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信息流广告:原来文案和图片还有这样的关系!

时间:05-06  来源:本站  作者:
  由上可见,大部分的主流媒体都是由文案搭配图片或者视频组成一则广告的(应用宝等纯文字的除外)

  由上可见,大部分的主流媒体都是由文案搭配图片或者视频组成一则广告的(应用宝等纯文字的除外)。那么问题来了,究竟是文案重要还是图片重要?

  中国科学院心理研究所的调查:91%的右撇子, 1%的左撇子, 2%的混合偏左, 6%的混合偏右。

  那么对于“小图(右)+文字信息”的素材形式,小图很容易被用户过滤掉,而文案的重要性就要远高于图了。

  何况这种形式的广告位,因为受限于图片尺寸太小,也不适合放很多的信息,新的广告法中还提出,此类资源需要在图片上显示“广告”字样、“广告主LOGO”等信息,所以尽量使用场景化图片为好!

  这种形式的广告位,文案和图片各占50%,具体的文案如何写,图片怎么选择会在下一篇文章中介绍,这里先简单说下!这类素材因为图片尺寸小,但是占了整个横幅的宽度,所以可以选择有关联系的图片组成一个“故事”,图片与文案保持一定的关联性,这样的话,无论用户是先看文案,还是关注到了图片都能起到推广的目的。内容为王,一定要记住,你做的是原生信息流广告,你要讲的是一个故事,而不是贴一个海报!

  这2个广告位放一起说是因为他们在形式上差异不大,很显而易见的是,图片和视频是广告的重点,如果你是一张密密麻麻全是文字的图片,或者是一个没肉任何冲击力的视频,用户会直接忽略这么一大块区域,下面有一组对比数据可以看下!

  在文案相同,仅仅是图片展示大小不同的情况下,CTR差了40%左右,这个数字相信足以说明一切了!

  多爸相信,2018会有一大波视频资源出现,如果你是一个喜欢刷头条的朋友,应该可以看到,目前已经有很多的视频广告开始推广了,腾讯、陌陌,速度也很快,特别是陌陌,改版以后大部分的广告位都是视频广告。什么?担心视频制作成本高?不用怕,信息流的视频广告也不同于前贴片,无需你做个非常牛X的MG,或者去拍摄个一个好莱坞大片,也是有他的套路可寻的!

  总而言之,在投放素材的时候,不要用完全一样的素材去投放所有的广告位,要有选择,无论你是运营达人,还是佛系设计师,都要先弄清楚你要投放的是什么位置,用户看到广告的场景会是什么样子的,再去考虑做什么的广告,写什么样的文案!

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