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89%的创意广告文案来自这6个模板

时间:05-14  来源:本站  作者:
  长城是中国的象征,超人是正义的象征,子弹是速度的象征,钢铁是坚固的象征,乌龟是长寿的象征……总之,几乎任何一个抽象的概念,你都可以找到不只一个  把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来,你就得到了一个形象化类比的创意广告

  长城是中国的象征,超人是正义的象征,子弹是速度的象征,钢铁是坚固的象征,乌龟是长寿的象征……总之,几乎任何一个抽象的概念,你都可以找到不只一个

  把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来,你就得到了一个形象化类比的创意广告。

  比如为了突出鞋柜不够用了,你需要买个好鞋柜,呈现一张因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋的图片。

  再比如为了说明车非常灵活,就塑造一个极端到不切实际的情景:为了到达下面这个房子,车的灵活性非常重要。

  为了塑造这样的极端情形,一个最常用的技巧就是荒谬的取代—通过一个极端情形别人暗示:你不必购买我们的产品,其实有替代方案……

  比如在奥迪车GPS导航的广告中,塑造了一个极端情形:在荒无人烟的地方,你没有我们的GPS服务也可以,你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的,不可能的)

  比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好,呈现了使用产品的极端后果:所有人都用杜蕾斯,结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)

  谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些因为功能太好而导致的负面后果,往往可以加强消费者对产品功能的认可。

  再比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频:为了突出Chrome快,让它和闪电的速度进行竞争。

  再比如为了突出麦片的停不下来,让某人在来电话时,犹豫是继续再吃一口麦片,还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争)

  比如为了突出牛仔裤结实,有创意广告塑造这样的情形:车抛锚后拖车来了,但是没有绳子,于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争)

  比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮,让人看到后就也会这么做(或者这么想),从而对自己的头皮屑问题更加敏感。

  比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚,或者下面找个鞋的品牌,用无数鞋印踩出人的头像等

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